近日，天馬集團李寧羽毛球?qū)Ｙu店正式開業(yè)！該店位于杰瑞創(chuàng)業(yè)園E1棟1樓，作為全新升級的李寧羽毛球新品和限量款門店，店內(nèi)設(shè)有球拍區(qū)、服裝區(qū) 、球鞋區(qū)、器材配件區(qū)等，裝備功能分區(qū)齊全，沉浸式挑選氛圍，為運動愛好者打造專業(yè)的全民運動健身閉環(huán)生態(tài)。全民健身運動已邁入科學健身時代，消費者對于運動消費的需求愈發(fā)向?qū)I(yè)層面邁進。
作為服務國內(nèi)運動品行業(yè)的“領(lǐng)先者”，天馬集團一直精耕專業(yè)運動場景，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進行深度合作，自2021年天馬集團與李寧羽毛球達成戰(zhàn)略合作以來，集團成立獨立事業(yè)部對羽毛球品類進行專項運營，加速拓展羽毛球運動市場，開設(shè)李寧羽毛球線上線下店鋪，用專業(yè)化運動產(chǎn)品和服務，為羽毛球愛好者提供更為親近、便捷的線下互動健身與社交空間。
專業(yè)運動熱 李寧切入羽毛球場景需求
對初學者來講，打羽毛球容易“大力出奇跡”打出高質(zhì)量好球，會有心理暗示“剛開始玩就玩這么好”概念，加上全場跑動救球，更容易展現(xiàn)自己運動體態(tài)?；?，都是有道理的！《2021年中國羽毛球市場分析報告》顯示，目前我國羽毛球參與運動人數(shù)超過2.5億，產(chǎn)生的羽毛球消費也在近幾年不斷增加。2019年，羽毛球行業(yè)市場規(guī)模就已達到348億元，復合增長率為6.25%。
羽毛球不僅有自身產(chǎn)值高這項優(yōu)點，京東近期公布的體育消費大數(shù)據(jù)顯示：運動滲透率越高的體育項目，其消費群體通常也會購買多項其他項目的體育用品，即群眾基礎(chǔ)越好的體育項目，例如羽毛球，會傾向于帶動更多其他體育運動的消費。作為全世界廣泛流行的運動，羽毛球正在中國展現(xiàn)出其獨特的魅力及價值，并成為我國運動項目消費的主要增量之一。因為羽毛球用品銷售的火爆，李寧公司也從北京奧運會后贊助中國羽毛球隊開始切入羽毛球行業(yè)，
李寧羽毛球創(chuàng)立于2009年，是李寧品牌五大核心品類之一。通過十年耕耘，李寧羽毛球擁有27項專利授權(quán)，獨創(chuàng)四大球拍框型科技平臺。李寧羽毛球注重產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品品質(zhì)等，逐漸成為羽球行業(yè)引領(lǐng)者。
數(shù)字化科技賦能 李寧羽毛球助力用戶體驗升級
發(fā)揮先天的運動基因優(yōu)勢，李寧羽毛球以引領(lǐng)行業(yè)、大膽創(chuàng)造的姿態(tài)進行品牌與用戶體驗的升級。自從08年李寧羽毛球研發(fā)中心建立以來，已擁有42種研發(fā)設(shè)備，獨有設(shè)備就多達23種，截至目前也已擁有23項自主研發(fā)的專利科技。而隨著大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)的流行，李寧也開始注重把這兩項技術(shù)用于羽毛球拍產(chǎn)品的設(shè)計，從產(chǎn)品設(shè)計之初就強化科技創(chuàng)新的重要性。李寧與國內(nèi)技術(shù)公司合作，開發(fā)了物聯(lián)球拍和羽毛球軌跡分析軟件。物聯(lián)球拍在球拍桿中嵌入了芯片，可以跟蹤打球者的每一個動作細節(jié)，進行后續(xù)的數(shù)據(jù)分析。借著大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在李寧產(chǎn)品研發(fā)中的應用，品牌加快了羽毛球拍研發(fā)的速度，提出了羽毛球拍的框型變革、科技平臺構(gòu)建；不斷細分羽毛球拍市場，為廣大羽毛球愛好者帶來更為多樣、更符合不同地區(qū)使用者人體工學的羽毛球拍產(chǎn)品。
除羽毛球拍外，李寧鞋產(chǎn)品系列中，高幫飛織、綁帶、Drive Foam、Light Foam等新設(shè)計、新科技的應用使羽毛球鞋這一品類產(chǎn)生顛覆性的變化；李寧羽毛球還將時尚元素融入球服，在透氣吸汗的基礎(chǔ)上不斷提高舒適性，讓羽毛球服首次從球場上走上街頭。從研發(fā)室到消費者，李寧羽毛球?qū)崿F(xiàn)了創(chuàng)造-反哺-研發(fā)的良性循環(huán)。十年來，助力國羽奪冠700多個，充分彰顯了品牌專業(yè)實力。
全渠道、全場景 天馬集團深耕專業(yè)羽毛球新賽道
強強合作，共同深耕羽毛球場景需求。
無論是休閑娛樂還是專業(yè)賽事，消費者對羽毛球裝備的需求愈發(fā)向創(chuàng)新性、專業(yè)化、品質(zhì)化不斷提升。自天馬集團與李寧羽毛球達成戰(zhàn)略合作以來，集團圍繞不同羽毛球消費場景，向各類消費者推薦李寧羽毛球運動裝備，產(chǎn)品涵蓋體育賽事、場館服務、休閑娛樂等全場景，滿足不同運動愛好者在各自運動過程中的個性化需求，擴大其產(chǎn)品在終端市場的展示度，讓全民體育消費熱情加速釋放。
立體化銷售體系，實現(xiàn)線上線下雙向引流，集團在天貓、京東等線上平臺經(jīng)營多家李寧羽毛球店鋪，為不同運動愛好者在各自運動過程中的個性化需求，提供了更多選品建議與專業(yè)服務，截止12月，李寧羽毛球22年全渠道銷售同比增長33%。線上穩(wěn)步增長的同時，天馬全面打通線上消費與線下運動的場景化體驗，加速深入羽毛球領(lǐng)域，發(fā)展線下體驗門店——天馬集團李寧羽毛球?qū)Ｙu店，店內(nèi)設(shè)有：羽毛球?qū)I(yè)器材、羽毛球運動服飾、配件裝備等，讓不同運動愛好者都能在天馬輕松便捷地各取所需。
除了在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，天馬也在服務上不斷煥新升級，通過輸出羽毛球?qū)I(yè)的產(chǎn)品知識和服務理念，輔以貼心和時尚的有效互動，直接驅(qū)動了消費群體對于羽毛球“專業(yè)裝備”的認知與購買行為，實現(xiàn)帶貨與科普兩不誤，進而為用戶帶來高品質(zhì)的運動消費體驗。
未來，天馬也將繼續(xù)引領(lǐng)全民健身新風尚，用更加專業(yè)化的運動產(chǎn)品和周到貼心的服務，為消費者帶來更高品質(zhì)的運動消費新選擇。
